Как работает пропаганда. Для тех, кто хочет все успеть - Коллектив авторов - Страница 1

Как работает пропаганда. Для тех, кто хочет все успеть

© ИП Москаленко Н.В., текст и оформление, 2025

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2026

На какие вопросы отвечает эта книга

Сегодня стараются избегать оценочных формулировок и описывают пропаганду как направленное воздействие, осуществляемое через устойчивые повторы, акценты и выбор контекста. Ее задача – создать картину мира, в которой одни идеи кажутся естественными и необходимыми, а другие – периферийными или нежелательными. Глава I

Если смотреть на античность с современных позиций, становится очевидно: многие стратегии современного влияния – от политических кампаний до символических жестов (например, разовые выплаты некоторым категориям населения) – имеют глубокие исторические корни. Медиасреда изменилась, но логика воздействия осталась прежней: важно не только сообщить факт, но и задать его интерпретацию. Глава II

Понятие, введенное ученым Эдвардом Бернейсом: он представлял приемы пропаганды как технологию работы с общественным мнением. В демократическом обществе, считал он, убеждение должно быть не стихийным, а профессионально организованным. Тот, кто умеет точно формулировать послание, способен, по мнению Бернейса, влиять на поведение целых групп людей. Глава III

Такую, которая прозрачна: ясно, кто говорит, от чьего имени и с какой целью. Это официальные заявления, выступления политиков, кампании государственных структур. Ей противопоставляются серая и черная. Глава IV

Упрощение, повторение и создание узнаваемых образов. Все они продолжают работать даже тогда, когда аудитория считает себя критически настроенной и хорошо информированной. Глава V

Кандидат или партия стремятся не только убедить, но и задать рамки разговора: о чем говорить, какие проблемы считать главными, на кого возлагать ответственность. Выборы усиливают значение эмоциональных сигналов: надежды, страха, чувства справедливости. Глава VI

Информирование обращается к фактам и старается отделить эмоцию от факта – дать возможность понять событие, даже если оно вызывает дискомфорт. Манипуляция, наоборот, использует эмоцию как главный рычаг воздействия. Она и сообщает, и направляет, подталкивает, создает ощущение, что «все очевидно». Глава VII

Deepfake (от deep learning – «глубокое обучение» и fake – «подделка») – технология, созданная на основе использования искусственного интеллекта: создание лиц и голосов, которые выглядят убедительнее оригинала и используются как инструмент воздействия, способный подрывать доверие не менее эффективно, чем прямая дезинформация. Глава VIII

Предисловие

Пропаганда нередко воспринимается как явление из прошлого – нечто из эпохи плакатов, официальных обращений и уверенных голосов дикторов. Но она значительно старше привычных нам СМИ и сопровождала различные общества на всех этапах их развития. В древних городах глашатаи не просто сообщали новости, но передавали их в нужном политическом контексте. В Средневековье церковные проповеди и государственные ритуалы формировали представления людей о мире. В Новое время власти разных стран стремились объяснить гражданам, что считать правильным и справедливым. Приемы менялись, но задача оставалась прежней: создать понятную картину происходящего и направить внимание людей в нужную сторону.

Сегодня пропаганда не исчезла, а стала значительно гибче. Она редко говорит языком приказа и почти никогда не выступает от имени одного очевидного источника. Она встроена в новостной поток, популярную культуру, образовательные инициативы и даже повседневное общение. Иногда она выглядит официально, иногда маскируется под личное мнение, а порой просто растворяется в фоне и не воспринимается как направленное воздействие.

Интерес к этому явлению сегодня особенно велик. Мы живем в эпоху непрерывного информационного потока, где объем данных растет быстрее, чем наша способность его осмысливать. Когда все говорят одновременно, мы неизбежно тянемся к понятным и простым версиям. Именно в таких условиях пропаганда чувствует себя особенно уверенно: она предлагает удобные объяснения сложных процессов, подсказывает, как относиться к событиям, и формирует устойчивые сценарии восприятия. Она может успокаивать или усиливать тревогу, объединять или, наоборот, дробить общество на группы, каждая из которых видит мир по-своему.

Современная пропаганда многолика. Она обращается и к эмоциям, и к рациональным аргументам, может объединять людей вокруг общих ценностей или играть на индивидуальных переживаниях. Может вдохновлять или пугать, задавать вопросы или заменять их готовыми выводами. Но почти всегда она стремится остаться в тени: чем менее заметна ее роль, тем устойчивее ее влияние.

Поэтому главный вопрос звучит не так: «Есть ли пропаганда?» Важнее другое: «Какие ее формы мы не замечаем?» Источников стало слишком много, а ответственность за содержание информации размыта. Государства, корпорации и движения борются за внимание и доверие, а значит, и за возможность формировать наши оценки и решения. В такой среде способность распознавать информационное воздействие становится необходимой частью личной безопасности.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.